40 degrés dans les bureaux. Chez vous, dans vos escape games, bowlings, laser games et salles climatisées, c’est peut-être une autre paire de manches. Vous voyez probablement débouler cette vague de gens qui cherchent du frais : familles avec enfants sans école, ados en quête de sortie fraîche, retraités qui veulent un peu de calme au frais, touristes qui font demi-tour dans le Louvre parce qu’il ferme à 16h.
Bonne nouvelle : la canicule vous fournit gratuitement le meilleur argument commercial que vous puissiez rêver, la fraîcheur. Moins bonne nouvelle : la moitié de vos concurrents n’en profitent pas activement. Et c’est là que ça se joue.
Voici sept idées cool à piquer chez d’autres exploitants indoor qui ont su rebondir avec brio face à cette vague de chaleur.
De la fraîcheur assumée
Le principe : arrêter de subir la climatisation comme un coût, la revendiquer comme un atout commercial. Un escape game parisien a publié pendant la vigilance rouge une invitation directe « Échappez à la canicule dans nos salles à 23°C » : les réservations ont bondi.
Retour terrain
La presse lifestyle (Sortiraparis, Toulouseblog, Le Bonbon Lyon…) publie systématiquement, dès qu’une alerte tombe, des sélections « lieux où se rafraîchir » incluant escape games, bowlings, salles de spectacle. Être dans ces listes est un levier d’acquisition quasi gratuit, mais ça se déclenche.
Contactez-les, envoyez-leur un mail avec vos horaires, votre température intérieure et vos éventuelles offres. Cinq minutes de travail, plusieurs jours de trafic supplémentaire.
De l’anticipation
Contactez-les, envoyez-leur un mail avec vos horaires, votre température intérieure et vos éventuelles offres. Cinq minutes de travail, plusieurs jours de trafic supplémentaire.
+40%
de fréquentation dans les musées de Nancy pendant la vigilance rouge canicule de juillet.
Chez vous, ce sera peut-être moins spectaculaire, mais la dynamique est identique. Renforcez la réservation en ligne (pour lisser l’arrivée), ouvrez si possible des créneaux supplémentaires : les créneaux de 14h à 17h vont soudain devenir vos meilleurs vendeurs.
De la climatisation intelligente
Faire tourner la clim jour et nuit, c’est la meilleure façon d’exploser la facture énergétique (et parfois de la voir tomber en panne au pire moment : le Muséum de Toulouse a fermé plusieurs jours cet été pour ce motif exact).
Retour terrain
Le musée Guggenheim de Bilbao a testé une approche différente : coupure nocturne de la clim pour vérifier l’inertie thermique du bâtiment. Résultat : consommation nettement réduite, confort identique en journée. Une piste reprise au château des ducs de Bretagne à Nantes avec des coupures nocturnes de trois à cinq heures.
De la communication proactive
Ne pas attendre que la presse vous trouve. Vous les contactez. Un simple mail à Sortiraparis, à votre guide local, à la mairie qui liste les « lieux frais » peut faire décoller votre trafic pendant une semaine.
« Il fait 23°C chez nous, 39°C dehors. »
Un format de post Instagram qui a bien fonctionné cet été
Ne pas attendre que la presse vous trouve. Vous les contactez. Un simple mail à Sortiraparis, à votre guide local, à la mairie qui liste les « lieux frais » peut faire décoller votre trafic pendant une semaine.
- Première étape : ne pas attendre que la presse vous trouve.
- Seconde étape : un simple mail à Sortiraparis, à votre guide local, à la mairie qui liste les « lieux frais » peut faire décoller votre trafic pendant une semaine.
- Troisième étape : un simple mail à Sortiraparis, à votre guide local, à la mairie qui liste les « lieux frais » peut faire décoller votre trafic pendant une semaine.
Il ne vous reste plus qu’à piocher !
Des canicules comme ça, il y en aura d’autres. Et pour vous, exploitants d’espaces indoor, c’est en réalité une fenêtre d’opportunité rare : un moment où votre lieu, simplement parce qu’il est frais, devient soudain le meilleur endroit de la ville. À très vite, et surtout au frais.
